文娱产业投资热,不想血本无归就要把控好这几
2017-05-16 13:30  贵网  进入贵社区   复制本文地址

截止2016 年底,泛娱乐产业整体规模突破5000 亿元,消费用户达10 亿人次;金融业与泛娱乐产业,衍生出众多的创新融合模式,投资平台利用资本优势,助力泛娱乐产业创新升级。近年来,在金融资本、互联网、传媒等关键要素的助推下,我国的文化娱乐产业迎来快速发展的黄金时期,影视、动漫、游戏等多业态的创新融合成为行业热点,各类投资主体对文化娱乐产业均表现出了很高的投资热情。2017 年初,艺恩网发布的《金融业与泛娱乐产业融合白皮书》显示:截止2016 年底,泛娱乐产业整体规模突破5000 亿元,消费用户达10 亿人次;金融业与泛娱乐产业,衍生出众多的创新融合模式,投资平台利用资本优势,助力泛娱乐产业创新升级,娱乐业则通过自身庞大的客户基数,为金融品牌实现用户引流,金融业与泛娱乐产业形成互补、实现双赢,“金融 文化娱乐”的合作模式逐步落地生根。文化娱乐领域的投资方式1、传统方式--公司、基金投资对于文化娱乐领域的投资,传统的投资方式有两种,第一种是通过成立文化娱乐投资公司,直接对项目作品进行投资;第二种则是成立文化产业基金,用于投资行业内具有潜力的公司及团队。目前,大量的金融资本正通过各种渠道进入文化娱乐领域。2016 年7 月25 日,阿里巴巴影业集团宣布发起设立文化产业基金,目标资金为20 亿元,将投资电影及电视娱乐行业价值链上的公司。数据显示,2016 年文化产业基金新增241 只,募资额较2015 年增长27%,募集规模已达264.5 亿元,主要集中在影视、音乐等方面。《金融业与泛娱乐产业融合白皮书》分析指出:未来,文化产业基金的投资领域,将主要集中在投资回报周期短、易退出的影视、音乐、文艺演出等文化娱乐业态;同时,聚焦于特定领域的文化产业基金,则会形成独特的竞争优势而成为主流模式。2、新兴方式--众筹近年来,随着互联技术在各行业的普及应用,网络众筹的方式,逐渐成为不可忽视的资金来源渠道。数据显示,2016 年影视众筹平台已超过50 家,成交额达4 亿元。目前,众筹已逐渐成为文化娱乐领域全新的营销方式,通过众筹一方面能够为项目作品提供有力的资金支持;另一方面通过网络众筹的方式,使项目作品在正式面世发行之前,就通过网络众筹平台起到了广告的宣传作用,并且所有参与众筹的客户,都会免费帮助该项目作品进行宣传,创作团队还可以根据客户的反馈信息,及时调整项目作品的内容架构,以获得良好的市场收益。2015 年7 月,在国内上映的国产动画电影《西游记之大圣归来》,影片的票房收入超过9 亿人民币;2014 年末,影片的出品人路伟,通过朋友圈发起了为影片众筹宣传发行经费的项目,合计获得780 万的众筹资金支持,通过票房收入的分成,这部分众筹资金的投资回报达4 倍以上。文化娱乐领域投资收益的影响因素文化娱乐行业面向最终消费群体的作品,基本上都属于非标范畴,这也是文化娱乐行业有别于其他行业的最大特点。例如,一部时长约3 小时的电影,如果构思巧妙,剧情引人入胜,演员演技全程“在线”,观众往往感觉意犹未尽;而一首3 分钟的歌曲,如果歌词与曲谱粗制滥造,演唱者唱功不足,听众则会感到度日如年,难以忍受。金融资本对文化娱乐领域展现出很高的投资热情,根源在于该领域有为金融资本带来符合其预期投资收益的潜力;在文化娱乐领域,所投入金融资本能否收获符合预期的收益,投资方通常需要考虑以下因素的影响。1、作品的质量无论呈献给消费者的产品、服务是什么,大到居住的房屋、代步的汽车,小到消费者日常使用的智能手机、智能手环,以及日常接受的各种服务,质量永远是终端消费者的首选要素;文化娱乐行业的作品质量,同样是影响金融资本投资收益的关键因素。1994 年10 月在美国公映的电影《低俗小说》,制作成本800 万美元,总票房收入超过2 亿美元,并一举获得第67 届奥斯卡“最佳原创剧本”、第47 届戛纳国际电影节“金棕榈奖”等多项大奖,堪称名利双收的经典之作。2015 年12 月在国内各大院线上映的电影《寻龙诀》,邀请了国内众多一线实力派演员加盟,同时配合优秀的剧本、扎实的后期特技处理、震撼的画面感,造就了国产少有的高质量大场面电影,电影的制作成本2.5 亿元人民币,票房收入约17 亿人民币。2、制作周期投资者将金融资本投入文化娱乐行业后,作品的制作周期是影响投资回报周期的关键因素;通常情况下,多数投资者对于文化娱乐行业的认识并不深入,这就造成了投资方在多数时候,并不能与制作团队进行有效的沟通,而双方关于作品制作周期的分歧,很多情况下会形成双输的局面。以影视领域为例,高质量的影视作品,需要主创团队对于作品的整体把控,包括:剧本的创意、演员们的演技、宣传平台的文案策划等等,制作周期同样是重要的因素,只有在合理的制作周期内,主创团队才能全盘掌控可能影响到作品质量的各种因素。制作周期过短,作品往往粗制滥造,很难在市场上立足;制作周期过长,则可能会错过最佳的宣传上映时机,还会受到来自于投资方的压力。3、目标消费群体的代入感文化娱乐行业的消费者,几乎涵盖了各个年龄层、社会阶层的群体,同一个项目作品,面向不同的群体,会获得不同的反馈;因此,主创团队在项目作品的策划初期,就需要划定该项目作品的主要目标消费群体,项目作品能否在目标消费群体中产生代入感,往往成为影响作品实际收益的重要因素。文化娱乐领域作品的创作,往往来源于现实的生活;实践表明,能够还原消费群体真实生活的高质量作品,可以在消费群体中产生强烈的代入感;最终,投资方与制作团队都可以获得收益与口碑的双丰收。2015 年上映的校园青春题材类电影《我的少女时代》,将20 世纪90 年代的诸多校园青春要素进行了完美的再现,影片中的众多情节,80、90 后的观影者都亲身经历过,产生了强烈的代入感,最终这部制作成本约8000 万新台币的电影,仅在中国大陆内地就获得了3.6 亿人民币的票房收入。4、优秀的创意如前所述,文化娱乐行业面向最终消费群体的作品,基本上都属于非标范畴,这也是文化娱乐行业有别于其他行业的最大特点。千篇一律的内容、雷同的模式都会快速消耗掉消费者的耐心,消费者很少会为简单的“复制 黏贴”模式买单。将资金投向拥有优秀创意的制作团队,往往会为投资者带来超额收益。2013 年4 月,于日本富士电视台播出的春日剧《最后的灰姑娘》,剧组将最终话拍出了两个不同结局的版本,让观众通过投票的方式,来决定电视剧最后的结局,通过这种与观众互动的创意,该剧大结局一举获得16.8%的高收视率,为富士电视台带来了更高的关注度以及更多的广告收入。2013 年7 月,于日本TBS 电视台播出的夏日剧《半泽直树》,编剧将自己早年在金融机构的从业经历,融入到影视文学的创作之中,将普通人看来生涩难懂的金融术语,以简单的形式进行表述,与观众产生了强烈的共鸣,全剧的平均收视率高达28.7%;TBS 电视台获得了高额的广告收益,并通过海外放送授权等方式,获得了不菲的版权收入。5、版权因素版权一直是影响文化娱乐领域发展的重要因素。2005 年前后,国内盗版市场横行,许多还在审批阶段的影视、音乐、游戏作品,在正式发行之前,盗版早已在市面出现,极大打击了从业者的积极性,并给投资方造成了很大的资金损失;近年来,随着我国对于知识产权保护的重视,多数盗版已没有生存空间,在很大程度上鼓励了从业者的创作积极性,为投资者营造了良好的投资环境,文化娱乐行业的投资呈逐年上升的态势。目前,我国文化娱乐领域的投资方及制作方,愈加注重版权问题,如果发行的作品涉嫌侵权,侵权作品多数会遭到整个市场的集体抵制,制作方的业界口碑也会大受影响,而且还将面临原作者的诉讼维权,最终导致投资方遭遇名利双输的局面。2015 年2 月首播的电视剧《相爱穿梭千年》,是由湖南卫视、天娱传媒、CJ E&M 联合出品的爱情偶像剧,该剧翻拍自2012 年出品的韩剧《仁显王后的男人》;为了保证作品的质量及口碑,湖南卫视不仅购买了该韩剧的版权,而且还聘请了原版韩剧的主创团队全程把控作品的质量,最终获得了良好的收视成绩,并获得了满意的广告收入。6、IP(intellectual property,知识产权)在文化娱乐领域,IP(intellectual property,知识产权)通常是著作、动漫角色、系列游戏以及各类深受消费群体喜爱的人或事物。近年来,随着互联网以及智能移动设备的大面积普及,以IP 为核心涵盖影视、游戏、动漫等泛娱乐内容逐年倍增,打造以明星IP 为核心的泛娱乐生态圈,已成为文化娱乐领域投资者重要的战略布局。日本推理小说作家东野圭吾,于2005 年推出的长片推理小说《嫌疑人X 的献身》,已成为各国推理小说粉丝喜爱的知名IP;日本、韩国、中国的制作团队,先后以其为蓝本,拍摄了同名电影。2017 年3 月31 日,于国内院线上映的中国版《嫌疑人X 的献身》,电影上映14 天,票房迅速突破了3.8 亿元。1923 年创立的华特迪士尼公司,以动画片制作为事业起点,早已发展为世界著名的传媒娱乐企业,并创造了唐老鸭、米老鼠、美女与野兽、冰雪奇缘等拥有大量粉丝群的著名IP;华特迪士尼公司,仅通过经典动画3D 重置、海外主题公园授权、周边纪念品发售等方式,每年就可获得稳定、可观的收益。7、新技术的应用随着互联网、3D、AR、VR 等新兴技术逐渐成熟落地,金融资本需要时刻关注此类新兴技术在文化娱乐行业的应用,提前进行投资布局,以期获得符合预期的投资回报。1986 年,史蒂夫·乔布斯以1000 万美元收购乔治·卢卡斯的电脑动画部,成立了皮克斯动画工作室;工作室始终致力于将尖端的电脑三维软件应用于动画制作,成功取代了传统的手绘动画制作方式,为二次元市场的快速发展打下了坚实的技术基础。1995 年11 月,皮克斯工作室完成的全球首部全电脑制作的动画长片《玩具总动员》在北美上映,1.92 亿美元的票房刷新了当时的动画电影票房纪录。2006 年,皮克斯被迪士尼以74 亿美元收购,正式并入华特迪士尼公司的版图。2016 年7 月,任天堂于澳大利亚、新西兰首发手游Pokemon Go,游戏在手机端应用了全新的现实增强AR 技术,为玩家带来了全新的游戏体验,Pokemon Go 在极短时间内风靡全球;该游戏的发行商任天堂,其公司股价快速飙升,公司市值激增数十亿美元,投资者获得了超预期的投资收益。2016 年末,VR 技术开始在游戏行业得到广泛应用;未来VR 游戏、VR 旅游体验将成为文化娱乐行业新的业务增长点;提前布局于此的金融资本,有望获得良好的收益。2017年1 月,于全球同步发行的游戏《生化危机7》加入了全新的VR 模式,游戏上市3 周销量就超过了300 万份,其中使用VR 模式体验游戏的玩家达12 万人次。8、审批尺度目前,我国还没有引进分级制度,导致相当数量的国外影视作品、游戏在国内上映发行,需要接受更加严格的审核;通常情况下,送审作品的部分内容需要进行相应的删减,在一定程度上破坏了作品的整体性,影响了作品在国内消费群体中的口碑;引进这些作品的国内代理商,则要承担该因素带来的潜在风险。同样,文化娱乐领域的国产作品,也需要面对严格的内容审核,投资者对于部分尺度较大的作品,往往存在一定的顾虑。2017 年3 月28 日,于湖南卫视上映的反腐题材电视剧《人民的名义》,在最初的融资阶段,剧本曾因“尺度过大”,投资者对于该剧能否顺利过审存在疑问,多数实力雄厚的投资者选择退出,最终该剧的投资方以中小民营企业为主;剧本在完成拍摄后的送审阶段,先由最高检进行审查,再由光电总局进行最终审查,在获得了肯定的答复之后,得以登陆黄金时段。该剧正式播出后,迅速成为网络讨论热点,各大视频网站的播放量已超过10 亿;投资方及制作团队获得了超预期的回报,以2.2 亿的价格购得该剧的湖南卫视,同样获得了满意的收益,实现了收视口碑双赢。9、突发性风险因素自然灾害、意外事件等突发性因素,常常会对作品的发行时间、作品完整性等方面造成不同程度的影响,最终风险主要由投资方来承担。2011 年3 月11 日,日本东北部海域发生里氏9.0 级地震,由地震引发的海啸造成了重大人员伤亡财产损失;原定于2011 年下半年上映的电影《傀儡之城》,由于影片中的有大量“大水淹城”的镜头,影片制作方考虑到灾难造成的创伤,决定将电影延期上映;由地震引发的连锁反应,给影片投资方的投资回报周期造成了不小的影响。结语目前,文化娱乐产业已成为金融资本关注的投资热点,金融资本的良性投资,对于文化娱乐行业的健康发展,具有重要的现实意义;掌握金融资本的投资方,只有在深入了解文化娱乐产业的基础之上,充分把控影响投资回报的各相关因素,才能在助力文化娱乐产业良性发展的同时,获得符合预期的投资回报
作者:admin 来源:未知 

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