酒业线上渠道竞争进入白热化
2017-05-18 11:52  贵网  进入贵社区   复制本文地址

  随着电商下沉带来的渠道扩张,线上酒业迎来快速发展,到2016年,线上酒业已经从市场启动的高速增长期进入到稳步发展阶段。日前,21世纪经济研究院联合京东发布《2017线上酒业消费报告》,这也是国内首份面向酒企与酒商的数据报告。报告分析认为,随着80后、90后等年轻群体开始成为线上酒业的消费主力,全国各省市酒消费的差距将进一步缩小;高端、高频消费者也会越来越多地在一线城市周边地区及其他二三线城市出现;同时由于电商带给各品牌大量非对称竞争机会,未来将会有更多的品牌通过线上发力获取高增长,尤其是新兴品牌。
 
  在电商渗透率的提升和酒业消费品质化趋势的双重影响下,电商酒业消费的高端消费者和高频消费者增长迅速。京东数据显示,年均酒水消费超过1万元的高端用户数量,2016年同比增长超过58%,且在全国所有省份均实现了30%以上的正增长。高端用户中,以东部地区的26到45岁男性为主。
 
  从地域分布而言,高端用户主要分布在北京、广东、上海、江苏和山东等经济发达地区。高频用户同样集中在上述五大省市,但各省市的用户规模差距正在缩小,北京、广东、上海、江苏的高频用户全国占比均有所下滑,而山东和河北的高频消费者消费份额占比分别从全国的3.8%和2.2%跃升至6.8%和5.1%,成为全国“熟客”购买力增长最快的省份。
 
  值得关注的是,一些重视互联网渠道的小众新兴品牌在线上酒业得到了快速发展,如江小白在2016年线上销售规模同比增长超过十倍,远超线下增长速度。报告最后判断,随着线上酒业市场逐步成熟,线上酒业的渠道竞争也正在进入白热化阶段,酒业企业的后续竞争可能会比其在线下的竞争更为激烈。
作者:admin 来源:未知 

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