吴亦凡上任爱奇艺VIP代言人
2017-09-10 11:33  贵网  进入贵社区   复制本文地址

    继杨洋、Angelababy、黄渤、赵丽颖、陈伟霆之后, 9月6日,爱奇艺VIP会员品牌战略全新升级,正式启用爆款综艺《中国有嘻哈》导师吴亦凡,担任爱奇艺“首席会员非凡体验官”,并同时推出“敢骄傲,一起燥”的生活态度。
    
    几位代言人的变化,并非简单的人员变动这么简单,背后蕴藏的,是爱奇艺从内容体验价值到自我表达价值的品牌策略升级。而爱奇艺从剧、影到综艺领域代言人的选取与迭代,彰显其抓住年轻人当下价值观表达的精准。
    
    追求自我的骄傲
    
    提到吴亦凡,蹦进大脑的一个印象,恐怕是骄傲与自我。
    
    生于1990年的吴亦凡早年经历不少动荡与波折。2007年,刚刚才17岁的吴亦凡,通过S.M. GlobalAudition Canada加入了韩国SM娱乐公司,参加练习生培训。2012年,作为EXO组合成员正式出道,担任EXO/EXO-M队长、主Rapper、门面。独身异国他乡,委屈与辛酸都是自己扛。
    
    2014年,思考清楚自我追求与目标后,吴亦凡正式向首尔中央地方法院请求判决与SM娱乐公司专属合同无效,之后吴回归中国国内发展。并在这个年纪,坚定而清晰地规划好自我发展路径。
    
    其后,第3届伦敦国际华语电影节最佳新锐男演员奖、第6届全球流行音乐金榜年度最受欢迎新人和亚洲新歌榜年度最具影响力男歌手 、电影节金鹤奖最佳男主角、多项国际奢侈品牌代言人等荣誉,悉数收入囊中。三年过去了,吴亦凡几乎成为年轻人独立、自我与骄傲的最佳追逐方向。
    
    吴亦凡在接受采访时曾表示:“他人的认同不用很在乎,自我的认同才是最重要的。”同时他也认为,为人应该低调,高调的行为主要体现在自己喜欢的、从事的事情上。“人在任何事情上都不该丢失自我、迷失方向,否则人生就会失去意义。”
    
    这种人生观与价值观,也是吴亦凡在《中国有嘻哈》中颇受欢迎的重要原因。嘻哈教父热狗说,刚开以为吴亦凡只是一个偶像,可听完他的公演新歌,发现他做的音乐很新,很有想法很酷。
    
    《中国有嘻哈》选手孙八一则说:“和吴亦凡接触更多了,我发现他是那种血性的男人,真的有那种90后的义气使命感。他为了做这个节目把自己很多的工作都推掉了,为了这个使命。他想做hip-hop,想把中国的hip-hop带动起来,有的人骂也好,也要做,他就是这种。”
    
    无论如何,这位自10岁就开始边打篮球边听嘻哈的少年,借助《中国有嘻哈》这档综艺节目,成功将国际化嘻哈音乐文化,带进中国。
    
    2015年,付费风口起,爱奇艺将重点锁定使用价值,平台广告语是“追剧不等待、视听更震撼、海量随心看”,2016年,全民VIP时代到来,为关照用户广泛娱乐需求,再次更变为“给我想要的”,到了2017年,携带着强烈自我认同与个人价值观的吴亦凡,成为爱奇艺新任VIP代言人,凸显出当下品牌消费中的娱乐文化价值认同,新口号也变更为“我是爱奇艺VIP会员,我骄傲”。
    
    邀请吴亦凡出任爱奇艺首席会员非凡体验官,爱奇艺不止要给年轻人最棒的会员服务,还要让每个人感受到其中的品牌价值——骄傲。
    
    平台赋能艺人
    
    一般意义上,某个品牌确定代言人,主要目的自然是借助该人士的影响力、粉丝受众资源,宣传自家品牌,带动传播力度。直白来讲,就是消耗明星资源,并无反向输出。而此次被确定为新任代言人的吴亦凡,却成功引爆明星与品牌方之间的双向能量交换——吴亦凡为爱奇艺代言,爱奇艺为吴亦凡赋能。
    
    一直以来,爱奇艺作为视频网站的头部力量,无论是在版权、自制剧、还是综艺节目等方面,均实现未雨绸缪地准备、提前卡位地布局、抢占先机地实战。此次爱奇艺打造《中国有嘻哈》节目所带来的乐坛震动,也是因此。
    
    人员配置上,《中国有嘻哈》可以说是聚拢目前综艺界顶配了——除了爱奇艺高级副总裁、《中国有嘻哈》总制片人陈伟外,还有《蒙面歌王》总导演车澈、《奔跑吧兄弟》前总编剧岑俊义、《跨界歌王》总导演宫鹏。
作者:admin 来源:未知 

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