看周末副刊的定位
2017-11-08 09:58  贵网  进入贵社区   复制本文地址

  上世纪九十年代初,人们对新闻的阅读兴趣在悄悄发生着改变。于是,以《南方周末》为代表的“周末类”报纸诞生了。与此同时,包括党报在内的各家报纸纷纷在周六、周日推出了各自的“周末版”,周末副刊近十年的兴盛期就此拉开帷幕。
 
  1993年1月3日,《山西工人报》的周末版《星期天周刊》正式创刊,在随后的三年内迅速走红,除去固定订户外,期零售量曾达到了《山西工人报》创纪录的十万余份。之后,随着周末副刊大潮的开始退去,《星期天周刊》的强劲势头也逐渐转弱。但是,在众多周末副刊纷纷偃旗息鼓的时候,《星期天周刊》始终没有倒下,截至目前,已经出版1200多期,仍然是广受职工读者喜爱的一张周末副刊。《星期天周刊》每周日出版,现为对开八版。《星期天周刊》之所以能够连续出刊24年,其中一个关键因素就是始终有一个正确的定位,即始终保持周末副刊的“软化”特色,始终坚持面向职工读者,始终坚持丰富、可读、有益的办报宗旨。
 
  周末副刊不能板起面孔
 
  周末副刊诞生的最原始力量就是来自于对过于刻板的传播方式的反抗,周末副刊从诞生的第一天起,就被植入了亲民基因,与读者有一种天然的亲近感。失去了这一特质,周末副刊也就失去了生命力。《星期天周刊》的发展历程就是对这一结论的最好佐证。
 
  《星期天周刊》在创刊初期是四开八版的“小报”,仅从开版上看,就有很强的亲民意识。当时,受延续数十年办报思想及理念的影响,对开大报大多有着极强的政治色彩。在读者的眼中,对开大报是政府的报、领导人的报,与普通读者的生活有较大距离。而四开小报才是与生活、与普通读者贴得比较近的报纸。符合读者阅读习惯的开版,加上轻松活泼、丰富可读的内容以及灵活新颖的版式,《星期天周刊》在创刊很短的时间内,就被读者欣然接纳。
 
  除去开版之外,二十多年来,《星期天周刊》在栏目设置、稿件选择、版式风格等各个方面,始终保持着亲民格调与亲民情怀,绝不板起面孔、高高在上。《星期天周刊》曾经有一个以刊发小散文为主的专栏“五味人生”,其作者几乎都是一线职工、中小学教师、医生等普通读者,所抒发的感情都是每一个人在生活中都会感受到的平民情怀,所讲述的故事都是发生在普通读者身边的平民故事,该专栏所设置的几个问答小栏目所涉及的问题,也都是普通人在日常生活中经常会遇到的问题和烦恼。
 
  因此,这个“务虚”的栏目一度成为在读者中影响很大的名专栏,其影响甚至超过了广受读者欢迎的法制类栏目。
 
  始终不忘所面对的读者对象
 
  《山西工人报》是省总工会的机关报,其最广大的读者是普通职工。作为《山西工人报》重要组成部分,《星期天周刊》也自然延续了这一特质。二十多年来,《星期天周刊》始终心无旁骛,坚持面向职工读者。在稿件选择上,在坚持正确的政治方向和积极向上基本格调的前提下,《星期天周刊》坚持以职工读者的眼光、从职工读者的角度审视稿件。在版面编排上,在遵循报纸编辑基本要求的同时,坚持活泼、简洁,便于阅读的基本原则,不哗众取宠,更不随心所欲,形成了自己特有的风格。
 
  保持相对固定的读者群是以往众多报纸走向成功的有效做法和重要经验。《星期天周刊》能够坚持二十多年广受读者欢迎和喜爱,正是坚持这一做法的结果。明确自己的读者对象,了解自己的读者对象,这是成功报纸走向成功不可绕开的必修课,是确定自己正确定位的第一要素。在明确了读者定位之后,还需要坚持不懈、真情相守,如此,假以时日,必有收获。
 
  始终坚持丰富、可读、有益的办报宗旨
 
  《星期天周刊》创刊二十多年来,丰富、可读、有益是其始终不变的办报宗旨。这一宗旨是其遴选稿件、设计版面、设置栏目的标准。实践证明,丰富、可读、有益的办报宗旨,是《星期天周刊》能够始终坚持正确的办报方向、始终被广大读者所接受的根本原因。
 
  把最丰富的内容呈现给读者。丰富性首先表现在栏目设置上。《星期天周刊》自创刊以来,每期都有5至8个栏目,内容涉及经济、文化、历史、军事等多个方面,而且随着形势和读者关注点的变化不断调整。丰富性还表现在容量上。《星期天周刊》一直保持着较为密集的排版风格,其目的就是希望在有限的空间为读者推送尽可能多的内容。即使在版式风格更宽松、更花哨的今天,这一风格也几乎没有变化。
 
  通过可读性吸引读者眼球。没有可读性就没有读者,作为周末副刊,可读性更是其与生俱来的特质。但是,可读性并不等于猎奇或哗众取宠。在如何解读、把握可读性的问题上,《星期天周刊》曾经走过短暂的弯路,但很快得以纠正。二十多年来,《星期天周刊》始终坚持不猎奇、不哗众取宠、不跟风炒作,始终坚持通过稿件与读者的内在联系吸引读者。事实证明,这样的可读性更有生命力。
 
  向读者传送高尚情怀、有益信息。在稿件的选择方面,《星期天周刊》一直坚持“三不”原则:观点角度有悖党的宣传纪律或相关规定的稿件不选择;内容似是而非无法核实的稿件不选择;格调低下、哗众取宠的稿件不选择。这些年来,《星期天周刊》所采用刊发的稿件均全部来自正规渠道,保证了稿件内容的真实性,且从未发生政治差错,从未违反宣传纪律。
作者:admin 来源:未知 

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