持续投入+高层优化,阿里大文娱布局联动效应初显
2018-05-12 12:51  贵网  进入贵社区   复制本文地址

  最近,中国互联网巨头们的新闻大部分都来自腾讯和今日头条。一会是“腾讯有没有梦想”的大讨论;一会是张一鸣和马化腾在朋友圈就抖音互怼。
 
  5月11日,阿里也迎来相关变动消息:阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东成为阿里音乐的CEO;而阿里影业董事会主席兼CEO樊路远将兼任大麦网CEO。
 
  这是继去年俞永福离职之后,阿里大文娱在组织架构上的又一次重大调整。高层变动背后,正是阿里在大文娱方面不断探索和调整。
 
  随着近期阿里巴巴和阿里影业相继披露财报,我们发现,阿里在大文娱方面的投入依然是不遗余力。
 
  阿里巴巴2018财年虽然营收2503亿,同比增长58%的好成绩创下IPO以来最高增速,但由于大文娱方面内容采购持续投入,公司在2018年一季度的利润出现了一年半以来的首次下滑。
 
  这其中,阿里文娱集团2018年第一季度营收为52.72亿元,运营亏损为35.41亿元,调整后的EBITA为-25.95亿元,调整后的EBITA利润率为-49%。
 
  阿里影业截至2018年3月31日的15个月期间,收入33亿元,亏损达到18亿元。其中,2017年全年的亏损额为9.5亿元,这一数据,与2018年一季度的亏损额大体相当,淘票票仍在大规模推广中。
 
  不仅如此,阿里影业还曾出现15个月亏损17亿的现象,亏损的主要原因就是在这15个月中,累计为淘票票投入32.2亿的市场推广费用。
 
  随着阿里影业樊路远兼任大麦网CEO,阿里不惜一切代价砸钱提升淘票票市场占有率的做法,未来大麦网是否会借鉴?
 
  阿里巴巴利润下滑,但优酷订阅用户数增长160%
 
  阿里巴巴公布最新年报之后一周,公司股价一度小幅上涨3.42%,市值也重回5000亿美元,意味着其是目前全球仅有的6家市值超过5000亿美元的公司之一,其余5家分别为苹果、亚马逊、微软、Alphabet和Facebook。
 
  但亮眼的业绩背后并非毫无隐患,财报显示阿里巴巴2018财年第四季度净利润为66.41亿元,相比上年同期的98.52亿元下降33%,相比上一季度的233亿元下降了72%。
 
  这是阿里巴巴近一年半以来,利润首次下滑,而其原因之一,就是阿里巴巴加大在文娱领域尤其是优酷土豆的内容采购所致。
 
  根据骨朵传媒发布一份网剧报告显示,在2017年优酷的独家版权网剧占26部。
 
  2016年10月,杨伟东正式接手优酷运营。他曾对媒体表示,接手的时候,几乎只能买2018年下半年的作品,而且质量还不一定好。因此,他在当年的“优酷秋集”上说,优酷会对头部剧集更加看重,对腰部以下做取舍。
 
  日前,2018年优酷春集发布会在北京举行,对外公布了即将在今年上档的77部剧集和23部综艺。
 
  剧集方面,将有《鹤唳华亭》《天坑鹰猎》《归去来》近80部新品;综艺领域,除了自制综艺外,购入的版权综艺都也是各大卫视的头部IP,如《蒙面唱将猜猜猜3》《极限挑战4》《朗读者》《高能少年团2》等。
 
  最近,优酷少儿频道还推出了独立品牌——小小优酷。这意味着,今后在儿童内容方面,优酷也将投入更大资金采购版权。
 
  截至2018年3月31日,阿里巴巴数字媒体与娱乐版块经EBITA调整后的亏损为25.95亿元人民币,利润率下降至-49%,2017年同期这一数字为-44%。而数字媒体与娱乐版块的主要收入来源,就是优酷土豆网提供的数字娱乐业务和UC网页的移动互联网服务收入所产生的广告和订阅收入。
 
  不过,有付出必有收获,优酷视频的会员数也在不断提升,阿里巴巴表示,本季度日均订阅用户数同比增长超过160%。2017年,《军师联盟》《白夜追凶》《将军在上》等剧集取得不错的播放成绩;进入2018年,《这!就是街舞》等自制综艺也表现不俗。
 
  阿里影业亏损近17亿,换来淘票票市场份额高达43.6%
 
  阿里巴巴披露年报不到一周,阿里影业也正式披露了年报。
 
  5月7日晚间,阿里影业披露了2017年至2018年3月31日15个月的财报,实现营业收入33.03亿,毛利润为23.40亿。
 
  由于阿里影业为淘票票投入了32.2亿市场推广费用以扩大其市场份额,公司经营亏损为16.13亿。加之汇率波动造成了2.79亿的汇兑损失,阿里影业15个月内的净亏损为16.59亿。
 
  值得注意的是,2017年7月,阿里影业用13.33亿元增持淘票票9.12%的股权,持股高达96.71%,和和影业、浙江博纳、浙江华策以及天津联瑞等影视类公司已不再持有淘票票的股份。因此,阿里影业将负担淘票票的主要市场推广费用。
 
  目前阿里影业的互联网宣传发行版块,主要依靠的是巨额现金补贴取得的市场份额。为了淘票票阿里影业不惜花重金32.2亿来推广,而这一数字在2015年和2016年分别为1.1亿和10.8亿。
 
  阿里影业给予淘票票32.2亿大额度的补贴,和“猫眼微影”的出现有着密不可分的关系。自从娱票儿跟猫眼合并之后,原来的三巨头争霸变成了仅存的两家平台厮杀。这让淘票票面临更大压力。
 
  根据易观《2017年第4季度中国电影在线票务市场格局》报告,2017年第4季度,猫眼微影和淘票票的市场份额分别为51.87%和37.74%。为了扭转局面,阿里影业趁着春节档期,来了一波大型市场推广。
 
  根据阿里影业财报显示,截止2017年12月31日,公司的亏损额为9.5亿,对比最终亏损额就能发现,仅仅在春节档短短的3个月内,阿里影业给淘票票的宣传推广费用就高达6亿多。
 
  春节期间,淘票票不仅拍摄宣传片,还和淘宝一起联合58同城、神州专车、阿里健康多个品牌推出#爸妈,请坐#系列活动。当然也少不了超值预售、新人三重礼、明星红包、城市卡等10大活动,撬动了大量的潜在观影用户。
 
  幸好,这笔钱投入的不负众望。让淘票票得以2018年第一季度加速扩大其市场份额。报告期内,淘票票出票票房(GMV)较过往期间增长超过80%,出票份额近50%。
 
  今年一季度,淘票票市场份额最高达到43.6%,覆盖用户数量达到2.9亿,日活跃用户数量峰值超过4000万。
 
  阿里大文娱未来依旧是星辰大海
 
  进军娱乐产业一直是马云的梦想。
 
  去年双十一,在淘宝一年中最重要的营销节点,马云邀请一众明星拍摄的《功守道》上映,还跟王菲合唱了《风清扬》并且在虾米音乐上线。在阿里内部人看来,这部影片虽然是一个营销事件,但也表露出阿里对影视文娱的决心。
 
  知乎上有个问题,如何看到马云拍的短片《功守道》。一句比较经典的评价是,那么多影帝,还有吴京中国票房史的冠军,都没有敌过马云爸爸的金钱帝国。
 
  一个细节是,马云其实连续多年担任华谊兄弟电影公司的董事。他在多次场合都公开表示,未来阿里巴巴只做两个H:娱乐(Happy)和健康(Health),在收购虾米音乐,优酷土豆等一系列的“买买买”后,2016年,阿里巴巴成立大文娱版块,开始正式布局起了大文娱产业。
 
  全资收购大麦后,阿里巴巴在9月宣布成立阿里文娱现场娱乐事业群,新的事业群包含三块业务,分别是主打演艺与赛事票务的大麦网,主打音乐巡演的MaiLive,主打场馆演出经营解决方案的麦座。
 
  针对场馆的麦座,阿里巴巴会投入5个亿,为超过1000个场馆提供成套解决方案,而针对线下演出,将联合阿里影业、优酷、阿里文学开发IP,并与孟京辉、田沁鑫等知名话剧导演,发起“聚光计划”,整体投入超10亿元。
 
  刚刚过去的五一,“大麦超现场”成都的演出刚刚结束,与普通音乐节不同的是,这是一场线下线上融合的“嘉年华”,不但有丰富的音乐与话剧节目,还有伍德吃托克风格的小市集,吃喝玩乐应有尽有,完整地体现了现场娱乐事业群全产业链服务的价值,“现场娱乐”部分已经小有成就。
 
  进入2018年,阿里大文娱与电商版块开始协同作战,除了春节档淘宝和淘票票的完美协作外,优酷的“这!就是”系列超级网综也和天猫出品达成了深度合作,该系列中的每一档节目都会有天猫出品的身影。
 
  前不久上线的阿里授权的《旅行青蛙》,也和淘宝打通了联系,用户在淘宝上的将产品加入购物车,停留时长等会加快三叶草生长和青蛙的回来速度;打通电商和娱乐的壁垒,能完美实现阿里巴巴、商家和用户的三方共赢,既满足了用户的娱乐内容体验需求,还能进行购物,阿里大文娱生态联动日渐成熟。
 
  阿里巴巴最初对大文娱版块的定位,就不是做一个传统意义上的娱乐平台,而是“以基础设施赋能产业升级”为目标,发挥阿里在用户触达、内容产业化、商业化领域的能力,推动产业升级,这也和阿里影业的目标“基础设施公司”是一致的。
 
  5月11日下午,阿里巴巴集团CEO张勇以内部信形式宣布了阿里大文娱版块的最新组织调整,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东将同时兼任阿里音乐CEO,而阿里影业董事局主席兼CEO樊路远将兼任大麦网CEO。
 
  这次,阿里文娱将音乐和大麦的管理分拆,并分别与优酷和阿里影业结合,其内部称之为“第二阶段的整合,目的是为进一步深度整合大文娱业务版块,达成更有力量的文娱新生态”。
 
  在阿里巴巴豪掷大量资金后,2018年的阿里巴巴大文娱布局终于有了落地和联动效应,期待在未来能有更多新的突破和玩法。
作者:admin 来源:未知 

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