你作品跟不上消费需求,凭啥会为你买单?
2019-01-17 19:46  贵网  进入贵社区   复制本文地址

本次讲堂的内容,为当代玉雕艺术家陈义在《琢越空间》师生面对面的主题讲座中的专题内容,玉雕界通过直播全程播报本次讲座,本期以文字版的形式,将陈义老师主讲的梗概和大家分享,建议收藏。
 
文/钟振福 陈义
 
创新驱动是国家战略,是推动产品换代、产业升级、刺激消费、实现国家经济在新常态下得以良好运行的重要战略。玉雕行业也不例外,无法回避创新这一过程。否则,玉雕市场难以走出困境,难以再现市场繁荣。原因在于,玉雕市场供给侧严重落后,跟不上需求侧前进步伐。因此,在国家供给侧结构性改革过程中,玉雕行业的改革显得尤为迫切。
 
关于创新的话题内容很广,在这里只结合实践重点谈创新路径。
 
一、创新在玉雕行业中的重要性
 
玉雕这个行业是个古老行业,至今已有约七、八千年历史。传统的行业既带有深厚的传统文化底蕴,又带有创新改革的包袱。因此,创新在玉雕行业中的紧迫性与重要性十分突出的,我们来看下面的事实。
 
1、玉雕产品形制与题材几乎没有变化。首先从题材上看,刘海戏金蟾、观音送子、大肚佛、连年有鱼……这些题材几乎延续了几百、上千年。而且其外形神韵都几乎没变。爷爷的爷爷买了一个大肚佛与今天市场上所见的大肚佛并无区别。如果每代人都买了大肚佛,家里经几代人后就会藏下几个甚至几十个相同或相似的大肚佛。这种情况是不可想象的,显然,产品在时间上、空间上的同质化影响了消费欲望了。
 
2、这几年来,传统的翡翠与和田玉在玉雕市场上出产量比例在下降,在玉雕市场上出现了许多新玉种产品。在全国各类玉雕展览会上,翡翠、和田玉作品获奖比例急剧下降,获奖的新品种产品大量涌现。这现象说明消费者追求玉雕材料和产品的多元化。
 
3、目前玉雕市场疲软,普通产品与“地摊货”基本无人问律,价低亦难售。另一方面,有创新元素的,高档、高端、高质的精品不仅高价而且市场火爆。这足以说明不是市场不好,而是产品跟不上消费需求。
 
以上事实表明,产品不创新,已引起消费者的审美疲劳,降低消费者消费欲望甚至消费欲望消失。在经济条件不断改善的消费者眼里,几百年一成不变的产品、材料、题材、设计已经满足不了人们的消费需求。激发不了他们的消费欲望,而有创新的产品、精品,是他们追求的热门消费品。作为供给侧的玉雕界必须正视这种不合理的产品结构,进行结构性改革,否则,玉雕行业将难以为继。这些事实也表明,创新在玉雕行业的必要性、紧迫性与重要性。
 
二、创新的主要路径
 
从理论上讲,任何一种产品的创新路径、方法都是无限量的,也是永无止境的。选择什么路径、方法去创新没有硬性的规定。但有个前提,要与当前科技发展水平、国民文化素质及大众审美层次相适应,也要与创新者的知识深度、知识面广度相适应。否则,创新的产品会脱离市场需求或力不能及而失败。根据这些原则,在此提出当下最适宜的,又能做到的主要创新路径与方法(如图所示)。
 
玉雕创新路径图
 
1、题材创新
 
这一创新领域是目前玉雕界最值得也是需要创新的领域。因为题材的老旧已影响了消费者消费欲望,这一领域的创新主要包括两个方面:一是老题材的改造即对老题材增加新内容或赋加新的文化元素;二是用与时俱进的眼光从生活中提取养料创造有时代特色又有文化内涵的新题材。
 
《临渊羡鱼》
 
《和为贵》
 
2、材料创新
 
打破传统思维束缚,把美石添加到玉石的范围中来,拓宽玉料渠道,增加原料来源。从国内国外两个市场选取玉料。利用国家不断开放的政策,使玉料种类形成百花齐放局面进而为丰富玉产品提供条件。
 
材料创新应从两个方面考虑:研究利用开发新的玉石品种,另外是利用不同种类玉石结合产生一品多玉的产品。
 
3、表现形式的创新
 
这一创新主要也考虑从两个方面入手。首先是从传统的形式中加与改良。比如传统的玉雕牌引进了书法这一文化形式,而且中规中矩,若把这一形式改良为用名人手稿的书法形式入作品,其书写字体及修改痕迹保留在作品上,这就别有韵味。其次是新形式的创造,例如一个玉牌,正看、倒过来看都成完整作品,且又可以成为两个不同主题的作品,或成为主题上有区别也有联系,可以单独欣赏也可连为一体赏读的作品。
 
《笑口常开》
 
《情绪》
 
4、“嫁接”式创新
 
这一创新特点是玉石与其它材料、其它艺术结合形成创新的产品。这类产品可分为三类:⑴与其它材料结合后其仍为主角,仍是玉雕产品。比如柳州市的“雕虫技”工作室,就在和田玉材料上,利用附着于石头上的一小点玉石。精雕成花草虫鱼,附着的石头仍保留且不雕不琢,形成人工美与自然美完美结合的产品。在这里我称其为天然镶嵌产品,另外传统的贵金属镶嵌也属此类。
 
⑵与其它产品“嫁接”后,所构成的产品严格说来已不是玉制品,玉石镶嵌于其它产品如拐杖,灯座,家具等。玉石已成为另一产品的装饰或附属材料。我把上述两种镶嵌产品中的前者叫“上门女婿式”,后者叫“出嫁婆家式”玉石在前后两种产品中主客关系已互换。
 
⑶与姐妹艺术,如书法、绘画、剪纸、皮影、雕塑等“嫁接”。这是具有巨大潜力的创新领域。
作者:admin 来源:未知 

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