看看这份高端消费品报告吧!还在担心消费降级的你多虑了
2019-01-17 19:50  贵网  进入贵社区   复制本文地址

罗德公关与精确市场研究中心今日于北京联合发布《2019中国奢华品报告》,第八次对外公布中国内地及香港地区奢侈品市场的重要指标,从消费者行为及偏好中发掘行业发展趋势。报告显示,尽管面临2018年宏观经济环境与中美贸易冲突的冲击,2019年中国内地与香港消费者对未来的消费信心均表示乐观。46%的中国内地消费者和32%的香港消费者表示,未来一年将增加在奢侈品购买上的开销。这也让消费降级的担忧显得有些多虑了。
 
罗德亚洲高级副总裁、中国区奢侈品业务总经理高明说:“今年是《中国奢华品报告》发布十周年。从2009年第一版报告至今,我们密切关注中国奢侈品市场的变化,但十年来不变的是中国消费者的重要性和奢侈品市场向上增长的趋势。2018年,我们明显地注意到数字化渠道对整个行业的传播与市场的改变、更年轻一代购买力的惊人潜力、不同细分市场领先品牌的更迭。在这个巨变的时代下,品牌很难依赖单一战略,需要及时抓住多重机会,方能抓住变化的中国奢侈品消费者。”
 
报告认为,消费者消费信心依旧乐观,注重提升生活品质。超过5成的中国内地消费者会增加在电子用品,美容产品及化妆品和服装的消费,香港消费者则超过4成会增加在电子产品的消费。
 
关于购买奢侈品的原因,报告分析称,香港消费者看重提升生活品质,而中国内地消费者则将表现个人品味与提升生活品质并重。相比之前的中国奢华品报告结果,中国内地消费者从以往外向型的“展示社会地位,表现个人品味”,更多地转变为看重对自己的“提升生活品质”,再次体现了中国内地消费者消费观念的不断成熟。
 
千禧一代近年成为全球奢侈品牌角逐的主力人群。报告称,26岁至35岁的千禧一代在香港和中国内地都是综合消费最高的人群,但在单个品类购买方面,中国内地21岁到25岁的Z世代和香港46岁以上的人群则显示出了更强劲的消费力,花费金额大多排名第一,显示出两地市场截然不同的消费面貌。香港46岁以上的人群作为该地区平均收入最高的人群,自然具有更高的购买力。Z世代的强劲消费表现则再次证明中国内地市场奢侈品消费人群进一步的年轻化,以及年轻人群愿意并敢于消费的态度。.
 
随着数字化渠道的全面发展和成熟,中国在线购物人群进一步扩大,中国内地达到84%,香港为71%,千禧一代成为最常在网上购买奢侈品的群体。相比香港,中国内地消费者更乐意在线购买奢侈品,超过7成表示愿意在除了汽车之外的所有品类进行线上消费。香港消费者选择线上消费时更关注价格优惠,并首选在品牌官方电商网站购买;中国内地的消费者则更在乎便于浏览产品信息,更愿意在京东和天猫上购买,反映出综合类电商平台在中国内地线上购物市场的领先地位。
 
报告认为,数字渠道已经成为中国奢侈品消费者获取品牌信息最重要的渠道,占据中国内地消费者注意力前四位的都来自数字渠道,但报纸杂志对香港依然重要,排在品牌官方网站和Facebook社交平台之后,处于第三位。对于奢侈品购买决定的影响,传统媒体电视和平面广告对于驱动中国内地消费者购买奢侈品依然最有效,而香港消费者则最看重朋友口碑和平面广告。
作者:admin 来源:未知 

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