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咪蒙公众号停更、微博永久关停 自媒体早有新趋

来源:未知 发布时间:2020-05-22 15:00 标签:
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    咪蒙,自媒体时代成功典型中又很特殊的一类:
 
    能准确地get到用户的G点,拿最常见、用户习以为常的现象,用调动粉丝情绪的语言制造反转,直白、甚至粗鲁地吸引着一大批用户的眼球。
 
    有人说,一半自媒体人学咪蒙学出了10W+、学出了这个时代中“商业化内容”的精髓,另外一半的自媒体则在怼咪蒙的路上发了家……
 
    《一个出身寒门的状元之死》发布后,粉丝们一如既往地满含热泪、干了这碗热腾腾的“鸡汤”,另外一半“爱”怼咪蒙的自媒体人也开启了又一次轮番批判。
 
    经过不少次扒皮,很多人认为,这篇出身寒门、逆袭状元,走入社会后理想与现实产生巨大的冲突后,身患癌症去世的文章,存在多处“细思极恐”的事实硬伤。
 
    与以往不同的还有,文章不仅因“违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》”被微信屏蔽。
 
    咪蒙团队也因为“负面”影响开启了整顿:
 
    咪蒙公众号停更两个月、微博永久关闭。
 
    人民日报、江苏网警们也公开点名咪蒙的“不正当言论”。
 
    江苏网警:致@咪蒙——对你来说,爱国只是一嘲生意。
 
    @人民日报:咪蒙发道歉信,避实就虚,避重就轻,暴露出一贯的擦边球思维。当文字商人没错,但不能尽熬有毒鸡汤……
 
    有关咪蒙式文章是鸡汤还是毒鸡汤,咪蒙式文章是否这个时代的产物,我们今天都不想讨论。
 
    不为其正名,也不骂咪蒙。
 
    安然想谈的是,咪蒙的火与停更,刚好串着“自媒体”的发展与新趋势。
 
    自媒体飞速生长:咪蒙们崛起
 
    咪蒙火了之后,无论是在学习咪蒙、还是在骂咪蒙的,都对咪蒙做了详细的分析,这个时候,自媒体也正处在飞速发展期,所有的自媒体都各显其能,用尽方法吸引用户。
 
    咪蒙系特点,大众的分析大致如下:
 
    1、夸张、标题党,制造意向不到的反转
 
    2、讲身边人的故事,文章的主人公永远都是作者的朋友、同事、同学……
 
    3、毒鸡汤+小清新的图、说出粉丝不敢说的内心话
 
    4、熟知人性,内容偏重金钱、欲望,用犀利、浅显、煽动性极强的文字讲故事
 
    5、贩卖焦虑、拥有一套完整的文字商业化体系
 
    其实,自媒体发展期,也可以说是野蛮生长期,所有的运营者无论是用怎样的手段、方法,无非都是为了抢占流量、留住用户,所以才有了用夸张的标题吸引流量,用犀利的语言、不断制造反转的故事去煽动用户情绪的咪蒙系文章。
 
    但,一切总会尘埃落定,用户也有被“贩卖焦虑”折腾得疲累的时候,或者说,不断成长的用户,也正在逼着咪蒙们不得不做出更成熟的内容改进。
 
    自媒体成熟与规范期:咪蒙停更
 
    咪蒙的停更,一方面反应了用户需求的不断升级:除了感官性的刺激,早有更一大波用户开启了理性的追求。
 
    在做社群的最近一个月里,我发现一个很通俗的规律:所有因某种需要快速聚集起来的社群,一旦这份共同的“需求”褪去,群也将快速沦落成死群。而那些长盛不衰的社群,一定是靠着长久的需求关系维系的。
 
    自媒体运营的道理其实也一样。
 
    咪蒙们虽然能一再地为用户带去不同视觉效果、相似感官刺激的故事,但既然他们的用户是凭借“情感”的共同需求聚集在一起,而人们的情感需求又是变化最快、最难以琢磨的一种,所以想要长久地留住用户,必须随着“用户情感需求的变化”做出新的变化、不断寻找新的核心需求来。
 
    自媒体人的未来:内容也需要价值观、IP红利还在、视频化是趋势
 
    每一次行业人处于焦虑期的时候,也都迎接着新的发展机遇。
 
    1、自媒体野蛮生长后,整个行业对原创内容的保护越来越重视,但是如何公平、公正地处理洗稿,如何给出优质的评判机制,都需要时间。
 
    2、内容创业也需要价值观,内容的道德也会被进一步关注,有关内容的真实性、价值观优劣的塑造都将成为平台监管的重要内容,也将成为自媒体人面临的另一个“长久留住用户”的核心内容问题。
 
    3、IP红利仍然存在,因为平台、政策的倾斜,部分生产生本高、周期长却有价值的长内容会完成新一轮的复活。
 
    4、内容视频化是新的趋势,对于用户来说,短视频能快速有效地刺激用户,视频的直观可感性也将为用户带去新的G点,对于整个自媒体行业来说,视频的制作能力会成为下一个发展机会。
 
    5、除了内容视频化,Vlog等新的形式已经在小圈子里试验成功,对于自媒体人来说,不断寻找能刺激用户的其他内容形态,也将成为未来发展的必须课。
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